极速之巅

网红牙膏的“美白神话”，要破灭了？_我的网站

A | 2017年10月，亚马逊创始人贝索斯取代了盖茨，成为拥有数千亿财富的世界首富。他的妻子麦肯齐·贝索斯也成为了新世界最富有的女人。但她很快就会有一个新的头衔，世界上最富有的女人。    凤凰网财经《公司研究院》                    #“双十一黑板报”系列#                    刷直播间时，你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引？                    主播语气激昂如喊口号，反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺，再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利，这样的组合拳，很难不让人心动下单。贝佐斯，世界第四富有的人，今天在社交网站上宣布，他将与麦肯锡离婚，并计划结束他25年的婚姻。

B |                    过去一年，参半狂揽20亿销售额，硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里，撕开一道口子，成了实打实的网红黑马品牌。贝佐斯写道：“经过长时间的情感探索和试婚，我们决定离婚，继续做朋友……我们很幸运能找到彼此，即使我们知道25年后我们会分手，我们仍然会在一起…根据彭博富豪榜，贝佐斯最新的财富是1370亿美元，这意味着麦肯锡理论上可以得到685亿美元的一半。                   只是，关于它的评论，却喜忧参半。                   01、有人点赞，有人吐槽                    关于参半牙膏的使用体验，一直有着挺不一样的声音。                   有些用户用下来觉得真心不错，说自己才用了两天，就能明显感觉到效果，还有人特意拍了效果图，从图上看，牙齿确实比之前白了一些。

C | 她将超越沃尔玛创始人的女儿爱丽丝·沃尔顿，成为世界上最富有的新女性。                   有人用了将近三个月，某天翻相册时突然发现，牙齿整体比之前白了不少。离婚后，贝佐斯将退休，成为世界上第四富有的人，拥有900多亿美元的盖茨将再次成为世界上最富有的人。                   不过，也有不少人持相反意见。                   有用户在社交平台直言，自己轻信了夸张的广告宣传，兴冲冲下单后，坚持早晚使用10天，牙齿美白去渍效果“毫无改变”。贝索斯离婚会影响亚马逊吗？没那么大。                   还有用户表示产品“一点用没有”，甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。

D | 即使贝佐斯只有一半（8%）的股份，他仍然是亚马逊最大的股东。如果麦肯锡不反对他（他们在声明中非常平静），这不会影响他对亚马逊的控制，因此不会转移股权和董事会动荡。

E |                    另有用户在投诉平台提及，连续使用一个月，仍未看到任何宣传中的效果。这就是为什么今天亚马逊的股价虽然在宣布离婚后略有下降，但仍然上涨，市值为8114亿美元，继续位居全球上市公司榜首。                   其实，大家的争议点很明确，就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。

F |                    针对这个问题，参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应，说页面宣传的“3天美白”效果，是经过第三方权威机构检测得出的结论，但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样，具体用起来的效果自然会有差异，而且牙齿变白不是一下子就能实现的，得慢慢积累，通常坚持用才能看到更明显的变化。下面简单介绍一下全球三大富豪榜：盖茨的920亿美元，巴菲特的840亿美元，吕的法国老板伯纳德·阿尔纳特的720亿美元。其次是扎拉的老板Amancio Ortega，630亿美元，墨西哥电信大亨Carlos Slim，590亿美元，Facebook的扎克伯格（564亿美元）。                   凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面，确实有检测报告，但具体检测内容却很难看清。只是有大字写着“相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。

G | ”                    而在这款产品的网络销售页面上，“效果因人而异”的提示说明，只用浅色字体放在了最下方，很容易被用户忽略。扎克伯格的财富在2018年下降了近200亿美元，因为Facebook的股票由于各种丑闻而大幅下跌。虽然财富只是敌人层面上的一个数字，但超级富豪也需要面子。

H |                    同时，凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上，可查询到该款牙膏的备案信息，备案的外包装上，在“3天美白”等宣传旁边，也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”。                   上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，从消费者的角度来看，这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响，消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。结婚后，她从无到有地创办了亚马逊。这类宣称属于对功效的具体量化表述，需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。但麦肯锡不是那种只靠年轻的美貌才能攀上超级富豪行列的花瓶小姐。她和贝索斯已经到了银婚的年龄，抚养了四个孩子，在相互支持下创造了商业传奇。                   “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性，那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”，也不能免除其虚假宣传的责任。”他表示                    02、“网红黑马”到“长红”并不容易                    其实在引发这些争议前，参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气，甚至成为近几年“行业黑马”。

I | 他们的关系始于1992年，当时贝索斯比麦肯齐大6岁。

J |                    而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人，在西餐厅做过帮厨，也在酒店做过杂活。贝佐斯仍在为华尔街对冲基金D.E.Shaw工作，而麦肯锡是他采访的候选人；麦肯锡成功进入之后，他们发现自己离彼此的办公室很近，而且还是普林斯顿的校友。此后他跨界创业，涉足智能硬件与电动牙刷领域，直到2018年3月创立口腔护理品牌“参半”，才算真正找到了方向。来自新墨西哥的贝佐斯更像是在梦中嫁给一个贫穷的男孩，而不是来自旧金山的麦肯齐，他有一个很好的家庭。他们三个月后订婚，一年后结婚。                   2020年9月，参半的益生菌漱口水上线，没想到80天就卖了1个亿，一下子打开了市场。                   2022年，参半杀入牙膏领域。

K | 1994年，在麦肯齐的鼓励下，贝佐斯从美国东海岸的纽约搬到西海岸的西雅图，在那里他建立了在线书店亚马逊。                   和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样，它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样，好好滋养自己的口腔。这个特别的定位，成了它打开市场的第一把钥匙。                   线下零售监测机构马上赢的数据显示，从2024年第四季度开始，参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10；到了今年上半年，在国内线下牙膏TOP10品牌里，市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一，分别达到184%和291%。麦肯锡还积极参与了亚马逊早期的创业活动。                   能有这样的增长，背后藏着参半的好几步“棋”。                   它选对了赛道，避开传统牙膏的同质化竞争，盯着“口腔护肤”这个细分领域，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。在亚马逊最初的圣诞节订单激增期间，麦肯锡和普通员工一样，来到亚马逊简陋的办公室、地下室翻修过的仓库和门板，在会议室里制作桌子，以便于合作。就像马云的妻子张颖一样，随着亚马逊的业务逐渐步入正轨，麦肯锡逐渐淡出公司，开始了自己的业务。                   渠道上也没落下，线上抓住直播电商的风口，找明星、KOL带货，让更多人知道了这个品牌；线下从2022年就开始推进，用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。她不仅是四个孩子的母亲，还有更多的家庭责任；她还是一位慈善家，成立了反欺凌组织旁观者革命，捐出20亿美元帮助美国无家可归者和学前教育。                   它还得到了资本的青睐，创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。                   只是，尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马，但美白牙膏的效果争议，也暴露了品牌发展中的隐患。她也是一位著名的小说家，曾写过两部评价很高的小说，分别于2005年和2013年出版。                   对参半而言，想要维持市场增长、赢得消费者信任，还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。                   比如，公开完整的第三方检测报告，明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息；将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现，而非用浅色小字标注。                   毕竟，对消费者来说，直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力，真正能留住他们的，还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。

L | 和其他超级富有的妻子一样，麦肯锡除了在一些公共场合陪伴丈夫之外，仍然低调而秘密。贝佐斯最大的财富是他在亚马逊16%的股份，亚马逊目前的市值超过8100亿美元，是世界上最大的上市公司。

M | 当他们结婚时，他们仍然是普通的白领，签署婚前协议的可能性很小。亚马逊成立于1994年，那是贝佐斯和麦肯锡结婚后的第二年。

N |                    参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”，必须守住“真实”这一底。1000亿美元的股份属于这对夫妇的共同财产。这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的关键。                   护航品质消费，共迎安心“双十一”。尽管华盛顿州法律也规定，夫妇可以在申请离婚后三个月的平静期内撤回离婚申请。但考虑到贝佐斯和麦肯齐已经选择公开宣布离婚，他们的婚姻似乎已经结束，他们只是选择友好地分手。

o | “双十一”不仅是优惠比拼，更应是质量与信誉的试炼场。以平静的语气，也许他们已经就财产分割达成了协议。根据亚马逊总部所在地华盛顿州的法律，如果双方未能达成协议，双方将平等分享共同财产。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列，聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。若您有相关线索，欢迎随时提供，共同守护消费权益。

p | 爆料邮箱：[email protected]。这意味着如果麦肯锡将亚马逊的一半股份交给贝索斯，他将成为世界上最富有的新女性。值得一提的是，盖茨夫妇于1994年结婚，那时微软已经上市多年，盖茨在那一年成为美国最富有的人。他们一直保持着爱的形象，积极投身于慈善事业。然而，即使在未来，盖茨也不需要分割一半的家庭财产。婚前协议真的很重要。虽然超级富豪离婚案件比比皆是，但从未有过如此大规模的财产分割案件。甲骨文的创始人爱立信有一个500多亿美元的家庭，已经离婚四次，但他的家庭地位并没有受到任何影响。在甲骨文成立之前，他与第一任妻子离婚，甲骨文刚刚开始第二次离婚；虽然埃里森在与第三和第四任妻子结婚时已成为一名超级富豪，但专业律师团队提供了一份合理的婚前协议，以确保他的离婚只是一笔毛毛细雨般的赡养费。他从不缺各种漂亮的女人。当谷歌联合创始人布林于2015年离婚时，他身价超过300亿美元。但谷歌成立于1998年，他的前妻安妮·沃奇奇（YouTube首席执行官的妹妹）直到2007年才正式结婚，并签署了婚前协议。这对夫妇有一个儿子和一个女儿，但他们在2013年分居，因为布林爱上了谷歌的一名女员工，两年后他们正式离婚。据美国媒体估计，尽管这两名男子没有透露房地产部门的细节，布林还是为此付出了10亿美元。这对他来说是最好的结果。

q | 此外，安妮·沃特斯基本人也是一位成功的企业家。她出生于一个学术家庭，是基因检测公司23 andme的创始人和首席执行官。回顾过去最昂贵的离婚案件，离婚费高达数十亿美元，其中大多数人都渴望离婚与新人结婚。一级方程式赛车老板伯尼·埃克莱斯顿（BernieEcclestone）为2008年的离婚支付了12亿美元。

r | 赌博大亨史蒂夫·韦恩和他的前妻伊莲·韦恩离婚两次，离婚金额超过10亿美元。美国石油和天然气大亨哈罗德•哈姆（HaroldHamm）于2015年支付9.75亿美元离婚费后，提起了一项为期两年的诉讼。

s | 美国亿万富翁威尔登斯坦1999年离婚后，花了2.5亿美元与前妻分居。他的前妻乔斯林·威尔登斯坦为了保住丈夫而疯狂地做整容手术，但一次又一次的手术彻底改变了她的面貌，这直接导致了威尔登决定离婚。1999年，68岁的默多克爱上了31岁的邓文迪，并渴望与31岁的前妻安娜·曼离婚。他最终花了17亿美元分手。

t | 离婚17天后，默多克匆忙与邓文迪结婚。这段婚姻于2013年结束，当时邓文迪只在纽约和北京购置了一处房产，而默多克的房产不足百分之一。三年后，85岁的默多克迎来了他的第四任妻子，前模特杰瑞·霍尔。在被围困的堡垒里，据说老年人相爱就像着火的旧房子，这是无望的。这是一句名言。俄罗斯矿业寡头弗拉基米尔·波塔宁（VladimirPotanin）是“最昂贵的离婚”超级富豪，他们被均分。2014年，他与31岁的丈夫和妻子娜塔莉·波塔宁（Natalie Potanin）离婚时，他在20世纪90年代建立的采矿帝国价值140亿美元的财产完全一分为二。他很快在同一年娶了第二任妻子。如果你想放弃，你会得到一半的家庭财产。

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